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          結婚產業觀察

          婚紗市場的增長熱潮背后,發生著哪些變化?

          在婚紗市場的增長熱潮背后,我們將如何通過兼顧創意與服務,迎接新趨勢下的更多機遇和挑戰。

          根據 IBISWorld 數據顯示,美國婚紗行業的銷售額預計到明年將增長至 435 億美元,這一數字在 2017 年僅為 325 億美元。

          美國婚紗禮服零售商 David ‘s Bridal 首席執行官 James Marcum 說道:“雖然今年秋季婚紗行業增長已經非常強勁,但從數據來看,明年將繼續取得增長,并會有越來越多婚禮出現三名或以上數量伴娘?!?/p>

          David ‘s Bridal 每月都會與數千名新娘聯系,詢問她們的婚禮計劃。該公司表示,新娘們正變得積極樂觀起來,雖然一些新娘為了舉行更大型的儀式而繼續推遲婚禮,但多數人更愿意選擇一些小型聚會。

          位于美國佛羅里達半島西岸 Tampa 的 David ‘s Bridal 店鋪

          婚紗品牌 Kleinfeld 的聯合創始人 Mara Urshel 表示,與過去幾季相比,眾多品牌在設計上更加深思熟慮,并且提供規模更小、風格更加多樣的婚紗系列,“婚禮規模的普遍縮小,也意味著大家在婚紗上的預算變得更多了”,Mara Urshe 如是說道。

          Morilee bridal 首席執行官 Terri Eagle 也表示,通過零售商了解到,由于婚禮規模的縮減,以及蜜月旅行等行程的取消,大多數新娘都將預算轉移到了婚紗上。

          Morilee 2022 春季系列

          Morilee bridal 目前擁有 5 個品牌線,并且正處于擴張狀態,自 2020 年 11 月以來該品牌已經陸續開設了 35 家概念店,到 2022 年底,該品牌預計還將開出 15 家店。自今年 1 月以來這家擁有 68 年歷史的婚紗品牌,平均銷量相比 2019 年增長了 81%,到今年年底精品店銷售額預計還將增長 80%-100%,到明年預計將增長 50%-60%。

          同名婚紗品牌創始人 Reem Acra 也認為,人們的消費能力并沒有改變,新娘們比以往任何時候都有更多時間去挑選婚紗。

          與樂觀的增長勢頭同時發生的,還有婚禮設計師、制造商,以及零售商更加靈活的創作和營銷思路,比如 24 小時虛擬服務,更加緊湊的物流交貨方式,和更加寬松的店內服務項目,都已成為一種常規策略。就如 Kleinfeld 的聯合創始人 Mara Urshel 所說:“越來越多品牌更加親力親為地參與到營銷、傳播等零售業務,而不僅僅是創作?!?/p>

          David ‘s Bridal 在美國擁有 300 家門店,在墨西哥擁有 8 家特許經營店,目前正通過一系列虛擬工具進行婚禮規劃和執行,并通過大量包括款式偏好、婚禮日期、婚禮隊伍規模以及其他常規信息的調查問卷,提高整體流程的執行效率。

          正如疫情改變了人們以往生活方式、以及婚禮形式的選擇一樣,婚禮策劃人員也改變了與顧客的溝通方式。電視節目 Love Stories TV 就推出了聚焦分享新一季婚紗系列的網站 bridalfashionmonth.com,并與印度婚禮網站 The Wedding Brigade 聯合舉辦了一場直播購物活動,被稱為婚紗女王的 Vera Wang 也參與其中。

          而在今年 4 月,Vera Wang 與總部位于巴塞羅那的 Pronovias Group 達成了一項為期 10 年的許可協議,從 10 月份開始,在其全球門店中分銷 Vera Wang 的婚紗系列。

          Vera Wang 2021 春季系列

          Morilee bridal 首席執行官 Terri Eagle 向 WWD 表示,Morilee bridal 的設計師們一向非常注重真正地解讀市場,與新娘、零售商和造型師都保持著密切的聯系,目前設計師 Madeline Gardner 便會在每周二舉辦茶歇等活動??紤]到目前全球航運現狀,Morilee bridal 目前也在與客戶溝通提前 20 周訂購,這一預留時間在兩年前是 14 到 16 周。

          而來自紐約的 Stefania everen 則通過與零售商的合作,使消費者可以通過 3D 和 AR 技術瀏覽婚紗,以便在來到實體店之前了解更多的細節,以及更加注重尺寸包容性、制造技術的開發等購物體驗的提高。

          此外,不論是疫情、以及其他因素導致人們對這一慶祝儀式的期待,也影響著人們對婚禮禮服、賓客著裝的選擇。

          婚紗禮服零售商 JLM Couture 的首席執行官 Joseph Murphy 也指出,每次進貨時都能了解到,越來越多的新娘需要全新風格,同時他還說道:“從疫情開始到如今疫苗接種率的提高,不僅婚紗市場實現了顯著的增長,人們對于慶?;顒拥钠诖?,還引發了對‘布里奇頓’式華麗造型的喜愛,珠寶鑲嵌、緊身胸衣和長裙受到了廣泛關注和歡迎?!?/p>

          JLM Couture 合作品牌 Lucia by Allison Webb 2021 春季系列

          通過 David ‘s Bridal 的調查問卷所取得的數據也能看出,婚紗審美趨勢也在發生著變化,James Marcum 說道:“在過去兩年里,我們已經將中心向更多非正式的風格轉變?!?/p>

          在去年 10 月被推遲,首次在今年 6 月選擇線上舉行的新娘時裝周上,通過 The Bridal Council(新娘委員會)與 Pullquest 合作推出的銷售媒體平臺和 CFDA 的 Runway360 數字平臺發布的各婚紗品牌新系列中可以看出,新娘們也在不斷以新的方式展示婚紗,印有花卉、風格輕巧的紗裙、“露臍兩件套”等樂觀、新鮮的元素和風格都受到了極大的歡迎。

          同時也不乏浪漫極繁的、英國攝政時期的“宮廷風”,以及超大蝴蝶結等樂觀元素。

          此外,婚禮服務網站 Over the Moon 與婚紗品牌 Brock 合作推出了特別系列;婚紗設計師 Ines Di Santo 與 Paper Source 合作為婚禮設計請帖等周邊產品;婚紗設計師 Francesca Miranda 的想法則是建立一個一站式商店,為新娘們提供包括珠寶、睡衣、長袍、新娘鞋履和美容產品等,Francesca Miranda 對此表示:“我更喜歡做一些永遠都用得著的東西,而不只是為一次慶典?!?/p>

          Reem Acra 2022 春季系列

          未來很難預測婚紗行業或婚禮形式還將發生怎樣的變化,但如同名婚紗品牌創始人 Reem Acra 所說,這個行業依然會像以往一樣強大,因為人們始終需要為婚禮計劃一種慶祝儀式,盡管可能會出現越來越多非傳統的方式。

          此外 Reem Acra 也說道,疫情使人們更加注重情感關系和生活狀態,這在一定程度上也會加速人們走進婚姻的過程,“人們會越來越注重人際關系和家庭,從各個方面也能看到人與人之間的聯系也在變的更加緊密?!?/strong>

          [原創聲明:本文為結婚產業觀察轉載;來源:WWD 國際時尚特訊;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。?]
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