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          結婚產業觀察

          婚攝行業夏日回暖,品牌如何抓住趨勢?

          小紅書靈感營銷「禧樂計劃」婚攝專場落地中國婚紗攝影熱門地海南三亞,與當地婚攝品牌共同探討了最新行業動態與玩法,助力婚攝品牌「乘風破浪」。

          當審美在線的年輕人遇見婚紗攝影,會碰撞出怎樣的浪漫想象?

          小紅書里,關于「婚紗照」的相關筆記量高達262萬篇。怎樣用自己最愛的婚攝風格記錄人生的幸福瞬間,成為站內婚攝用戶的關注重心。越來越多「打破常規」的婚攝風格,也在平臺用戶的靈感中呈現增長趨勢。*數據顯示,過去一年,站內「光影婚紗照」搜索量增長86%,「赫本風婚紗照」搜索量增長近82%,「法式風」、「森系」、「中式風」等風格也成為小紅書備婚人群的心頭好。

          為助力婚嫁企業踩準行業趨勢的「節拍」,實現品牌短期咨詢量提升與長期品牌力建設雙重目標,小紅書靈感營銷于今年3月推出線索行業中國行「禧樂計劃」,收獲了大量從業者的關注。小紅書營銷團隊也以此為起點,在過去數月中持續從站內趨勢、營銷方法與商業產品能力等維度上持續深耕,旨在與婚攝品牌共創更多品牌營銷靈感。

          7月28日,小紅書靈感營銷「禧樂計劃」婚攝專場落地中國婚紗攝影熱門地海南三亞,與當地婚攝品牌共同探討了最新行業動態與玩法,用系統化的營銷方法論和智能高效的商業產品,助力婚攝品牌「乘風破浪」。

          婚攝行業回暖,夏日增長季機會正好

          疫情之下,婚攝市場的發展格局正在被重新改寫。在此背景下,小紅書靈感營銷著力于通過精準的站內數據洞察,提供具有前瞻性的市場趨勢分析,為婚攝行業帶來兩顆「定心丸」。

          一方面,婚攝行業在挑戰中迎來向好趨勢。通過小紅書站內大數據洞察發現,盡管今年年初婚攝行業需求有所回落,但隨著國內一二季度疫情趨于平穩,婚攝行業需求也迅速開始回升,婚攝大盤整體穩步提升;另一方面,婚攝行業的淡旺季出現「倒置」現象,以往處于淡季的5-7月份,如今卻逆轉成為旺季。*據統計,小紅書5月以來婚攝搜索量達到歷史新高,同比去年上漲82%,婚攝行業在近期迎來新的增長期。

          從更為細分的市場需求點來看,*在婚紗攝影行業TOP20搜索詞中,各類婚紗照風格詞成用戶最大關注點。在小紅書中,平均每月有超過250萬的婚嫁人群在平臺查詢婚禮相關攻略、了解最新婚攝趨勢,并成為新式婚紗照的表達者與實踐者,尋求著個性化的婚攝解決方案。

          除此之外,數據顯示,自今年4月起,小紅書婚攝筆記私信率逐漸走高,小紅書已經成為新世代們備婚的一大陣地。

          小紅書中既活躍著婚攝行業的目標人群,也沉淀著大量的婚攝優質筆記,這不僅為婚攝品牌提供了研究用戶消費習慣和需求的參考坐標,也為婚攝行業帶來了更具開拓性的發展空間。

          面對利好趨勢,婚攝品牌如何「乘風破浪」?

          婚攝品牌入局小紅書,如何才能更好地吸引新世代的目光,在婚攝這片「浪漫?!怪小钙评饲靶小??

          在提供優質產品和服務的前提下,掌握科學的營銷方法論是制勝關鍵。隨著平臺營銷的不斷深耕,小紅書也研發出了一系列精準有效的營銷方法,幫助婚攝行業有效降低線索成本,實現品牌心智的高效透傳。此前,小紅書聚光平臺基于線索行業私信、落地頁表單兩條核心廣告鏈路,從賬號搭建到廣告投放再到線索管理跟進,給予了一套完整的產品玩法攻略。

          在本次「禧樂計劃」三亞會場上,小紅書生活行業運營負責人從用戶行為鏈路角度切入,詳細地介紹了「爆文打造」和「品牌合作」兩種婚攝營銷新思路,并通過實際案例驗證了行業玩法對促進品牌實現大聲量和高轉化的有效性。小紅書婚攝行業運營負責人則分享了小紅書競價廣告運營策略,為婚攝品牌帶來了更多優質的產品案例分享和運營實操解讀。

          接下來,小紅書「禧樂計劃」還將前往多個城市,與更多婚攝等線索收集行業品牌共同探索行業營銷的新機會,釋放潛能,驅動線索收集行業品牌在小紅書實現生意的長效增長。

          [ 原創聲明:本文為結婚產業觀察轉載;來源:小紅書商業動態 ;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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