<listing id="l9nx9"><nobr id="l9nx9"><meter id="l9nx9"></meter></nobr></listing>

          結婚產業觀察

          95后婚禮“新經濟”崛起!

          年輕人的婚禮style和上一輩不一樣!從婚禮形式到餐桌茶歇零食,年輕人在各個環節更加注重滿足個人的喜好,婚慶市場的消費風格出現了不小的變化。

          結婚不辦婚禮,這婚結得就不完整。結婚是人生大事,除了極少數人,大部分還是會按照傳統,辦一場難忘的婚禮。

          95后不同于之前的80后,他們個性鮮明、視野開闊、理性自信、獨立包容,這股生力軍的不斷成長和壯大,正在潛移默化地改變和引領時代的發展。

          在一個千億級別的市場上,在中國人最看重的婚宴上,在這股生力軍的影響下,也發生了不小的變化。

          這個產業需要升級,年輕消費人群的需求也等待被滿足,新的業態模式必然會出現。

          95后、00后新人炫出自我

          隨著婚禮形式的迭代,年輕人都在爭當“結婚頭號玩家”。作為結婚主要消費群體的95、00后,他們致力于將時下最潮流、最能彰顯個性以及釋放情懷的元素應用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個環節。

          婚禮紀平臺數據顯示,婚禮不再一味追求盛大隆重,新潮愛玩的年輕人熱衷于將婚禮變成一場野趣十足的party。

          在輕婚禮風盛行之下,“小而美”的婚宴走俏,六成新人婚宴酒店桌數區間在10桌-20桌;越來越多的新人選擇更自然療愈的戶外婚禮。

          95后、00后對個性化、定制化以及儀式感的追求明顯,且更加關注個人在婚禮中的角色定位與婚禮體驗,進一步推動了婚慶市場產品與服務的不斷升級。

          在這些新人的婚禮消費觀里,花錢取悅自己最重要。有數據顯示,獲得樂趣是83.75%的Z世代在消費時考慮的因素,且在所有消費目的中位列第一。

          這說明Z世代已經不滿足于實用目的的基本生活消費,取悅自己成為Z世代消費的第一動力,以消遣娛樂為主要內容的體驗式消費迅速成為Z世代消費結構的重要部分。

          對于大部分Z世代來說,“結婚花錢取悅自己才最重要”?,F在的新人非常清楚自己想要什么樣的婚禮,也愿意花費時間和金錢精心準備,更看重婚禮當天自己的幸福體驗。

          有業內人士表示,如今95后、00后接受新事物的能力比較強,在婚禮策劃方面,越來越多的新人們會選擇能夠融入自己想法的專屬定制婚禮。與此同時,隨著時代的發展,越來越多的家長愿意把主導權交到自己孩子的手上,對新的婚禮形式越來越開放、包容。

          品牌新“秀場”,婚禮“新經濟”崛起

          年輕人的婚禮style和上一輩不一樣!

          對于年輕人而言,結婚不只是完成一種既定的儀式,更是一種自我情感的表達,因而個性化的體驗也變成一種自然而然的婚禮需求。從婚禮形式到餐桌茶歇零食,年輕人在備婚的各個環節都更加注重滿足個人的喜好,婚慶市場的消費風格開始出現了不小的變化。

          農村婚禮新可能

          最近幾年,回農村自己親手辦婚禮,正成為新一代年輕人的選擇。在小紅書上,“農村婚禮”話題的搜索量,今年一季度同比增長134%;“農村婚禮”相關筆記發布量,同比增長421%。

          越來越多的年輕人和正在重新定義“農村婚禮”。他們用實際行動證明,農村婚禮不應該只有傳統形式,只要用心策劃,也可以變得高大上和浪漫。

          以往,高消費、講排場、重風俗的農村婚禮一直飽受爭議。天價彩禮、惡俗婚鬧等地方陋習屢見不鮮,讓許多年輕人想結婚又不敢結婚。

          《社會科學報》的調研顯示,自1978年以來,由訂婚花費、婚宴花費、彩禮花費和婚房花費四方面所構成的結婚總花費呈絕對上漲的趨勢。2010-2015年,這一數據高達40326.14元,相比于改革開放之初,兩者相差153倍。

          去年,民政部先后推出兩批全國婚俗改革實驗區,破除婚俗陋習、倡導文明婚俗。

          如今,“既省錢又有面”的農村婚禮新風正在被更多人接受。這也意味著,年輕人們正在以自己的方式打破桎梏,傳統和陳舊的婚戀觀念逐漸改變,新型農村婚禮成為一種趨勢。

          針對這一現象,武漢大學社會學教授楊華說:“這是當前社會正在發生的重要現象和轉變。傳統的農村婚禮是社會結構性力量,是集體意志的體現,每個人都陷入到高彩禮、鋪張浪費的困境之中。但是,當受過高等教育的年輕人擁有了決定權,給農村帶來了新思想、新方法,隨之也帶來了變革?!?/p>

          “我刷了這個帖子無數次,你真是我的偶像”“等我抄作業啊,不刪哦”“抄作業,為明年的婚禮做準備”……在小紅書上,越來越多的年輕人交流農村婚禮經驗,博主們的婚禮筆記分享收獲了成千上萬網友的留言和點贊。

          這些筆記,給處在困境中的準新人們提供了靈感,鼓勵他們也行動起來,把夢想中的婚禮變成現實。這屆新人,每邁出一步,都在為新式農村婚禮提供更多可能。

          辣條被年輕人搬上婚桌

          除了檳榔、煙、酒之外,辣條也被很多新人搬上婚桌,成為婚禮伴手禮的新選擇,5.2米長辣條接親環節受到熱捧。

          在北京的一場婚禮上,一位新郎帶著他的伴郎團一起去迎接新娘,不料卻遭到特殊考驗,伴娘們要求新郎和伴郎團每個人在現場上吃完一條長5.2米的辣條?!叭⒑厦米?,不會吃辣怎么行”伴娘說。這一趣味形式也被很多新人紛紛效仿,在自己的婚禮上用5.2米長辣條玩接親游戲。

          “我覺得選一些我喜歡的東西,比從眾更有意義”湖南長沙的小王在6月剛辦完婚禮,她將自己喜歡的辣條放在婚桌上給賓客分享,麻辣的味道受到一眾親朋好友的喜愛?!俺阅伭颂枪?、點心,突然有了一個辣的東西大家都還挺新奇的,親朋好友都很喜歡”小王說。

          “最近一年婚慶渠道對辣條的需求在增多,因為辣條是年輕人非常喜歡的零食,現在也做得越來越健康,越來越多年輕人愿意將辣條放到婚禮這一重要的場合。像麻辣王子,不僅口味正宗麻辣,紅色的包裝也很喜慶,符合大家對于婚禮零食的需求?!崩睏l經銷商鐘先生表示。

          喜茶入局婚慶

          近日,喜茶在官方微博發布信息稱“喜上加喜”活動將持續到12月31日?;顒悠陂g,消費者只需到門店出示當天領取的結婚證,可免費領取兩杯喜茶現制飲品。

          在6月21日,喜茶就推出了該活動,并引起眾多消費者參與。一個月內,全國門店免費為近一萬對新人贈送了喜茶。為了給更多人帶來喜悅和幸福,喜茶不僅延長了該活動的期限,還同步推出了喜宴團餐優惠業務。

          其實喜茶在今年上半年已經淺試水婚慶市場。

          5月20日,喜茶于深圳、西安、成都、武漢4座城市共5個民政局的婚姻登記處開展“大喜之日”快閃贈飲活動。當天上午在上述民政局登記結婚的新人可獲贈喜茶“5·20”限定飲料,并領取專屬“囍”版限定徽章。

          喜茶此次營銷,洞察了z世代的心理和真實需求。

          有專業人士表示,喜茶對新生代的核心訴求和消費市場的變化理解深刻,喜茶這個‘喜’字有很多場景可以用到。加上國人對喜文化的理解非常豐富多元,喜茶于婚禮現場的結合打開了品牌的銷售場景。

          俞文清喜飲布局喜宴用飲市場

          喜宴用飲市場屬于半封閉市場,具有渠道競爭弱、無淡旺季等優勢,且喜宴渠道飲料類缺乏,固有產品價格透明、渠道終端利潤低、消費者缺乏新鮮感……但是目前市場仍是一片藍海,容量巨大,亟待領航者出現!

          俞文清婚宴喜飲市場調研后發現,婚宴市場發展至今,用飲多數依舊是可樂、椰汁、橙汁、王老吉等,大瓶分食不便,且毫無婚宴元素,拉低了婚禮的整體調性。

          與此同時,年輕一代的婚宴群體追求時尚、個性、與眾不同,對飲品健康訴求迅速提升。

          俞文清就懷揣著為國人定制一款高顏值健康喜宴飲品的初心,選用馬來西亞燕窩為主原料,反復嘗試,上萬次源點市場人群陌測,最終,研發出了年輕人喜愛的椰汁風味的燕窩水飲品。

          在外形設計上,俞文清緊貼年輕人的喜好,打破傳統喜宴飲品,以大紅喜字國潮風與報喜的喜燕相碰撞展現,把傳統小眾的滋補佳品變革為大眾觸手可及的健康飲品,更貼近結婚等各類喜宴。有顏值且高級,符合95后人群追求個性的喜好需求。

          “職業伴娘”或成行業又一重要服務

          作為婚禮中的一個重要角色,伴郎伴娘通常由新人的親友擔任,但近年來,網絡上出現提供伴郎伴娘租賃服務的新興行業。

          因為入行條線并不局限,所以這條賽道的參與人數增長很快。

          在一個提供伴娘伴郎租賃的App上,僅注冊的伴娘伴郎人數就達15萬人以上,覆蓋全國260多個城市。以平臺定位上海的發布情況為例,進行中的需求有四個,伴郎和伴娘各兩組。應聘職業伴娘最多的有47人,只招1人;應聘職業伴郎最多25人,招2人。

          從比例來看,職業伴娘的競爭更激烈。而傭金上,職業伴郎比職業伴娘貴100元左右。

          作為新興行業,“職業伴娘”有著潛在的市場需求,并呈現擴大趨勢,或將成為未來婚慶行業的又一重要服務范疇。

          有人表認為“職業伴娘”在半年后應該會有好的發展,如果有公司化的運作會更有市場。不過,就目前來看,“職業伴娘”大多以兼職為主,接散單居多,收費標準也不固定,而且存在一些亂像。

          此前,有業內專家也提及,“職業伴郎伴娘,這個由市場需求催生出來的新職業,目前還處于發展初期,存在準入門檻低、服務標準不統一、缺少執業規范等問題,亟待進一步完善?!?/p>

          如今,婚禮“新經濟”開始崛起!抓住z世代就抓住了等于抓住了未來十年的發展紅利。消費人群不斷變化,而美好生活的追求一直不變。品牌抓住z世代的心理需求,或許是品牌取得發展的法寶。

          [ 原創聲明:本文為結婚產業觀察原創;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
          關注微信公眾號:結婚產業觀察(wionews),每日推送,干貨互動精彩多

          男同桌嗯…啊 摸 湿 内裤看光了

                <listing id="l9nx9"><nobr id="l9nx9"><meter id="l9nx9"></meter></nobr></listing>