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                  結婚產業觀察

                  多個省份出生人口創數十年新低!結婚行業未來形勢嚴峻

                  數據顯示,多個省份2021年出生人口創下了數十年來的新低。出生人口數量的下滑將長期影響適婚年齡人數,進而導致結婚對數下滑,未來中國結婚市場將迎來更大的挑戰。

                  2021年各地的出生人口如何?數據顯示,多個省份2021年出生人口創下了數十年來的新低。聯合國預計中國最早可能在2023年出現人口負增長。人口數量的下滑將長期影響適婚年齡人數,進而導致結婚對數下滑。

                  多個省份出生人口創數十年來新低

                  根據統計,目前已經有29個省份公布了2021年的出生人口數據。

                  安徽省衛健委最新發布的《2021年安徽省衛生健康事業發展統計公報》顯示,根據全員人口數據庫統計,2021年,全省共出生51.58萬人,其中一孩21.07萬人(占40.86%),二孩23.35萬人(占45.27%)。

                  這與去年的預測數據十分接近。去年9月,安徽省政府網站公布的關于《安徽省人口與計劃生育條例(修訂草案征求意見稿)》的說明提到,安徽省出生人口連續4年減少,人口形勢極為嚴峻。

                  據安徽省全員人口數據庫統計,2017年至2021年安徽省出生人口分別為98.4萬、86.5萬、76.6萬、64.5萬、53萬(預測),年增長率為-12.1%、-11.4%、-15.8%,-17.8%,整體呈斷崖式下降趨勢。

                  按此計算,2021年安徽出生人口比2017年下降了47.6%。

                  目前已經發布2021年出生人口數據的29個省份中,出生人口最多的10個省份是廣東、河南、山東、四川、河北、安徽、廣西、江蘇、湖南和貴州。其中,僅有前6個省份出生人口超過50萬;僅有廣東1省出生人口超過100萬。自2018年超越山東成為第一生育大省后,廣東已連續4年位居第一。2021年,廣東出生人口為118.31萬人,連續兩年成為唯一一個超過百萬大關的省份。

                  從各省數據來看,多個省份2021年出生人口創下了數十年來的新低。湖南2021年出生人口為近60年來首次低于50萬人;人口大省河南的出生人口自1978年以來首次低于80萬人;江西出生人口自上世紀50年代以來首次低于40萬人。

                  例如,山東2021年出生人口比2017年(全年出生人口為174.98萬人)下降了57.1%;河南2021年出生人口比2017年(全年出生人口140.13萬)下降了43.4%;湖南2021年出生人口比2017年(全年出生人口90.8萬人)下降了47.9%;江西2021年出生人口比2017年(全年出生人口63.5萬人)下降了40.6%。

                  出生人口數量的下滑將長期影響適婚年齡人數,進而導致結婚對數下滑。根據2010年中國人口普查資料,80后、90后、00后人口分別為2.19億、1.88億、1.47億,90后比80后少約3100萬,00后比90后少4100萬。

                  當前結婚年齡主力25-29歲(90后)人口大幅下滑,對結婚對數產生負面影響。

                  未來十年的結婚主力持續減少,或影響結婚率持續下降。根據結婚率的計算公式,結婚率=某年結婚對數/某年的平均總人口數×1000‰,分子下滑影響結婚率下滑。

                  在長期低生育率背景下,中國15-64歲勞動年齡人口比例及規模分別在2010、2013年見頂,結婚主力人口見頂。

                  人口自然增長率放緩是大趨勢,未來結婚率仍舊很難樂觀。

                  中國最早2023年出現人口負增長

                  生育率水平在更替水平之下波動下行30年后,中國將繼日本成為第二個出現人口負增長的億萬人口大國,并將在2024年步入中度老齡化社會(60歲以上人口占比超20%)。南開大學人口與發展研究所教授原新援引聯合國最新人口統計數據作出以上判斷。

                  7月21日上午,國家衛生健康委人口家庭司司長楊文莊在中國人口學會2022年會上表示,中國總人口增速明顯放緩,“十四五”期間預計進入負增長。10日前,聯合國發布的《世界人口展望2022》報告亦提及,中國最早可能在2023年出現人口負增長,60歲以上人口數量在2024年達到20.53%。

                  “按照人口發展規律,人口負增長和人口老齡化將是長期維持低生育率的必然結果。我們國家人口負增長的道路即將開啟,并將長期穩定?!痹略谀陼戏治?,上述聯合國假設是建立在中國生育率為1.46左右的基礎上,為人口規模預測的中方案。如果按照聯合國預測中國人口的低方案,生育率不到1%,老年人口比重會更大。

                  人口專家、廣東省人口發展研究院院長董玉整教授分析道,從現有的情況來看,人口總量增加的動力缺乏。出生人口持續下降,有多方面因素,首先就是育齡婦女數量減少,尤其是有資格當媽媽的人在逐漸減少。同時,婚育年齡推遲、婚育成本上升導致出生意愿下降。此外,新冠疫情的影響也十分明顯。

                  未來結婚市場的巨大挑戰

                  除了出生人口數量下滑,結婚成本升高、工作壓力大、女性的教育水平和經濟獨立程度大幅提高等原因,也讓當代年輕人結婚意愿普遍下降。未來中國結婚市場或將迎來更大的挑戰。

                  婚宴規??s小、特色場地呈多樣化

                  近幾年婚宴規模普遍有縮小,餐標小幅提升與中小型婚宴為主的趨勢,說明當下新人對婚禮更加崇尚“小而精”。

                  在婚禮場地上,一站式會所場地增多,國際大牌星級酒店強勢進入婚慶市場?;槎Y會所的宴會廳環境也隨之快速升級,打造更加新穎、多元化主題風格的場地。

                  除了近年熱門的戶外婚禮、草坪婚禮之外,越來越多的新人對別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮有了更多關注,可見聚會式婚禮將成為未來又一流行趨勢。

                  多元化、體驗感更為突出

                  “他們的想法都比較天馬行空,價格已經不是他們的首要考慮因素,體驗感、個性化、高品質才更重要?!?/span>

                  有數據顯示,婚慶行業,定制婚慶品牌占比接近6成。新人們不但講究婚禮要定制,更講究要原創婚禮、沉浸式婚禮、互動型婚禮,而定制婚慶品牌可以根據需求融入各類創意元素。

                  愿為高品質產品與服務買單

                  經歷過疫情的婚慶市場,已從單一的價格戰逐漸上升為品牌、服務、經營模式之間的較量。新人們更愿意為高品質產品和服務買單。

                  強化和加快品牌建設,推出更多貼合新人實際需求的產品才是未來發展的力爭之路。

                  行業未來:精細化運營

                  結婚人數的減少,新人對于婚禮的高質量要求,婚慶相關企業數量迅猛增長……這些都意味著:婚慶不再是一個容易賺錢的行業!

                  綜合來看,在結婚人口基數下滑和結婚消費金額攀升的雙重背景下,全國結婚市場勢必從“粗放走量”向“精細化服務”轉型。

                  這對結婚行業提出的要求也越來越高,未來,結婚行業發展的趨勢是分工將越來越細,需求越來越個性化。

                  在結婚行業,根據90、95后的消費特征做精細化運營、深耕細分行業,才可以更好地取得消費者的認可。用戶細分和精細化運營將會是接下來行業優質企業關切的重點。

                  [ 原創聲明:本文為結婚產業觀察整理;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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