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          結婚產業觀察

          龍鳳山莊婚慶小鎮,爭創全國首個婚慶主題5A級旅游景區

          東莞龍鳳山莊一直致力于發展婚慶文化產業,先后建造上百個婚紗攝影景點,舉辦多場集體婚禮。2012年獲得全國首個婚慶主題4A級旅游景區后,目前更是爭創全國首家婚慶主題5A景區。

          東莞龍鳳山莊影視度假旅游區成立于2009年。彼時,金融海嘯余溫猶存,山莊創建者何焯輝先生緊隨政府步伐,轉型升級。而婚慶產業當時被譽為新興的“黃金產業”,婚紗攝影是最熱門的一個行業。故而在2009到2010年之間,公司將原鳳崗成功嶺渡假村改造成占地38萬㎡的龍鳳山莊影視渡假村,以獨具文化特色的客僑鳳崗為背景,以山水秀美的龍鳳山莊為載體,大力發展婚慶文化產業。

          上百處特色景點,年拍攝量超6萬對

          在龍鳳山莊內,先后建造了100多個風格迥異的婚慶特色景點及5000㎡的內景基地,形成歐式、日式、南亞、客僑四大風情園及科普教育、四季果園、機動游樂、娛樂表演四大功能區。

          此外,龍鳳山莊還推行婚紗影樓加盟策略,成功吸引珠三角各大影樓前來加盟合作,于2011年后連續六年實現婚紗年拍攝量突破6萬對,龍鳳山莊亦隨之成為婚紗拍攝勝地。

          然而,隨著前來拍攝的新人越來越多,龍鳳山莊現有的景點已不能滿足新人的拍攝需求。

          2011年后,公司在山莊內增建了清明上河街、格林童話小鎮、索菲亞教堂、上海街、皇室古堡、皇室影城等室內外景點,其中皇室古堡投資高達4000多萬元,成為遠近聞名的婚禮殿堂。

          近年來,山莊內再次增資打造了歐洲街、海洋貝殼街、音樂噴泉、倒立屋、法式花園、秘密花園、水下攝影基地、迷你夢幻樂園等一大批新景,進一步推動山莊婚慶文化產業的發展。

          懷舊火車

          西西里亞

          索菲亞大教堂

          推行集體婚禮,傳承56個民族婚俗文化

          為了大力發展婚慶文化產業,龍鳳山莊影視度假旅游區除卻打造婚紗拍攝勝地,更舉辦了各類集體婚禮。自2009年以來,公司已成功舉辦了六屆“我圓爸媽婚紗夢”中老年大型集體婚禧(今后每年一屆)、兩屆軍人集體婚禮、兩屆客僑集體婚禮、中華56民族青年集體婚禮等近30場大型集體婚禮,獲得了人民日報、新華社、中央電視臺新聞聯播、新聞頻道、國際頻道等眾多海內外媒體的爭相報道,形成了品牌集體婚禮。

          值得一提的是,2016年舉辦的中華56民族青年集體婚禮更是獲上海大世界基尼斯紀錄,在全國引起巨大轟動并推動了中華56個民族婚俗文化的搶救、傳承與發展。

          公司近年來也致力研究與傳承中華56個民族婚俗文化,并由專業團隊研發,成功完成56個民族婚俗微雕項目:

          2016年11月11日,成功舉辦中華56民族青年集體婚禮,獲上海大世界基尼斯紀錄“最多民族參加的56民族集體婚禮”;

          2016年初啟動建設中華民族婚俗微雕博物館,配套建成中華民族風情街,在2017年5月6日舉辦開館儀式,已向全國兩會提交《將每年5月6日設立為全國56個民族婚俗節的提案》,該館已獲“館藏最多民族婚俗微雕的博物館”基尼斯紀錄。同時,公司也已啟動相關非遺項目的申報程序。

          此外,公司還編排一臺獨具當地客家婚俗的情景劇,多個項目合力,希望能推動56個民族婚俗非物質文化遺產的搶救、傳承與發展,并推向市場,形成現代中國傳統民族婚俗婚禮模式,助力“文化+旅游”及“文化+互聯網服務平臺”等多層次、多元化發展,將中華56個民族婚俗研究發展項目建設成為東莞市和鳳崗鎮婚慶文化的新亮點。

          打造婚慶旅游景區,爭創全國首家婚慶主題5A景區

          龍鳳山莊以婚慶為主題,積極打造婚慶旅游景區。為增強婚慶與旅游結合度,公司還將原有嘉輝會囍悅酒店改造升級為婚嫁主題酒店,并創辦了天使之戀婚紗影樓、國際婚紗禮服館,引進著名餐飲品牌Fullhouse滿屋世界連鎖餐飲品牌,形成婚慶旅游、食、住、游、購一體化模式,從業人員近千人。

          龍鳳山莊發展婚慶文化產業取得了矚目成效,2010年初,鳳崗鎮政府提出打造“中國婚慶名鎮”的口號,以龍鳳山莊影視度假旅游區為基礎,每年投入100萬元文化產業專項資金,著力建設華南最具特色的東莞婚慶文化產業基地。

          2012年6月,龍鳳山莊成功獲得東莞市首批文化產業專項發展扶持資金,成功獲評東莞市婚慶文化產業基地,得到東莞市政府的高度認可,多次代表東莞、代表鳳崗參展東莞文博會、深圳文博會,入選全國重點文化產業名錄;2013年7月12日榮獲“東莞市未成年素質拓展基地”稱號;2013年12月東莞市旅游局頒發的“2013東莞十佳婚紗攝影攝影景區金獎”;2016年3月獲頒廣東省婚慶行業最具影響力婚紗攝影基地;2016年9月獲中國世界貿易組織研究會、國際貿易與投資促進專業委員會、中國國際投資貿易洽談會、中國婚慶文創產業投資洽談會組委會頒發的全國婚慶文創產業優秀項目;2016年10月在2016CCTV中國生態旅游品牌發布盛典上,龍鳳山莊喜獲中國生態旅游優秀婚慶基地稱號;2016年12月獲“世界華人結婚產業創新示范基地”稱號;2016年12月,樹脂雕塑“56民族婚俗微雕之羌族灑雞血”獲“中國工藝美術百花獎”銀獎;2017年1月,獲評“東莞新十景”。

          公司將婚慶文化產業作為主打產業,積極響應鎮政府打造東莞文化名城的戰略方針,得到了全國客僑文化研究專家及全國婚慶行業界專家的紛紛贊賞。

          原文化部文化產業司巡視員李小磊認為,龍鳳山莊婚慶基地以婚慶作為文化主題,發展婚慶文化產業,并形成婚慶文化產業鏈條,形成基地式的發展模式,定位精準、主題明確,未來的市場能量、市場領域也比較大,在國內同類園區中具有一定的示范作用。原東莞市委常委、宣傳部長潘新潮贊許道,龍鳳山莊“無中生有”發展婚慶文化產業,經驗值得借鑒。

          同時,龍鳳山莊的56個民族婚俗微雕項目對全市婚慶文化產業發展將起到巨大的推動作用,是具有良好的經濟效益和社會效益的重點文化產業項目。目前,《將每年5月6日設為中華民族婚俗節的提案》已提交全國兩會,中華56個民族婚俗微雕博物館已成功納入東莞市“十三五”規劃和市博物館建設規劃,今后的五年,鎮政府仍將繼續每年撥出100萬元用來扶持特色婚慶文化產業項目發展。目前,《東莞市文化產業發展“十三五”規劃》、《鳳崗鎮全鎮規劃》已初步確立鳳崗以龍鳳山莊為核心,規劃建設“客僑魅力小鎮”,打造“中國婚慶名鎮”。

          2012年2月,龍鳳山莊獲評全國首個婚慶主題4A級旅游景區。

          此次,龍鳳山莊將以鳳崗打造“中國婚慶名鎮”為契機,融入“Fullhouse World滿屋世界”幸福一家人親子旅游概念,投資建成迷你夢幻樂園和100家Fullhouse餐飲連鎖店,打造“以旅為平臺,以居為內核”的融相親、婚慶、旅游、親子、休閑、娛樂、購物、科技為一體的一站式國際婚慶旅游體驗目的地——龍鳳山莊婚慶小鎮,爭取創建全國首家婚慶主題5A景區。

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