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          結婚產業觀察

          文旅“牽手”婚嫁產業,打造甜蜜經濟新模式

          婚嫁+文旅,二者融合是消費升級的需要和趨勢。

          上海泰晤士小鎮

          近年來,“文旅+”產業融合發展快速,文旅業內部產品和經營模式不斷創新。其中,“婚嫁+文旅”就顯示出巨大的潛力。

          “婚嫁+文旅”是兩個產業的疊加,文旅延長了婚嫁產業的內容和范圍,婚嫁產業則為旅游目的地植入了更豐富的業態,同時具有導流作用。二者融合是消費升級的需要和趨勢。

          婚嫁市場潛力大,傳統婚嫁服務產業待升級

          我國婚嫁市場消費潛力大。隨著人們的消費水平得到提高,人們開始越來越注重婚禮的“儀式感”,新人們開始考慮婚禮的風格、樣式、特色和內涵,更多個性化的需求待滿足。

          傳統婚嫁產業組織化程度不高,市場分散,難以做到婚慶“一條龍”服務,消費者普遍存在不方便的問題。

          傳統婚嫁產業急需打通上下游產業鏈,提供一站式服務。一站式服務是指從喜宴場地、餐品、宴會設計、貼身新娘秘書周到服務、珠寶定制、宴會服裝定制、攝影、攝像、微電影拍攝、宴會管家等在內的系統服務。

          云南歡喜谷婚禮小鎮

          “婚嫁+文旅”,實現產業優勢互補

          婚嫁產業對文旅項目而言,具有巨大的流量價值。

          一場婚禮會帶來一定數量的客流量和消費潛力。假設平均一場婚禮會有300位賓客來參加,而每一位賓客平均停留時間大約是三個小時,城市每年有1萬對新人登記結婚的話,便可撬動300萬人次的用戶流量。

          當文旅與婚嫁產業結合,則有機會將婚禮上的賓客變成未來可以復購的消費群體,實現消費的傳導。通過一部分消費者對產品和服務的傳播,又能帶來新的客戶。

          文旅項目本身具有的資源優勢,可賦能婚嫁產業。比如,休閑娛樂的景觀資源,通過景觀打造可以滿足婚慶外景拍攝需求。文旅項目本身具有的餐飲、住宿、娛樂功能可以滿足賓客的消費需要。文旅項目中的特色建筑空間可轉化成婚禮會館的功能,增加空間利用價值等等。

          另外文旅項目的巨大載體可以承載婚嫁一站式服務的豐富產業鏈。文旅與婚嫁產業的結合,也正是看中了婚嫁產業的巨大開發潛力。

          從目前來看,各種以“愛情”為主題的“婚嫁+文旅”類項目數量較多。已經被大家熟知的婚嫁產業特色小鎮有上海泰晤士小鎮、湖州蜜月小鎮、云南歡喜谷婚禮小鎮、龍鳳山莊等。不同的項目打造的方式方法不同。

          湖州蜜月小鎮

          本文以摩瑪夢想城中國花卉愛情小鎮和星月島產業園為例,具體呈現婚嫁與文旅結合的方法和方式。

          中國花卉愛情小鎮

          摩瑪夢想城項目之一,江西豐城中國花卉愛情小鎮是在摩瑪夢想城產品4.0時代的主題商業街區思路上迭代升級而來,主題商業街區是現代化、主題化打造,主要突出主題性和服務性,以婚紗拍攝基地為中心的多元產品體系。

          而摩瑪產品5.0時代的愛情特色小鎮,是以主題樂園為代表的綜合性文旅產品性。主要根據資源特色和具體需求進行策劃定位,圍繞愛情核心進行上下游產業延伸,形成從情侶到結婚到親子家庭的情感消費產業鏈,在此基礎上不斷豐富產業鏈各個環節的業態,注重文化IP的植入。

          摩瑪夢想城江西中國花卉愛情小鎮項目,2017年開始建設。是以愛情為主題,以花卉為元素,以旅游發展為主線的特色小鎮格局,集旅游集散中心、花語世界、愛情公園、親子公園、花語牧場、花語莊園、愛情村落、花之韻產業公園多主題的大型現代婚愛項目。

          項目優勢

          區位:項目所在地江西豐城梅林鎮位于江西省中部,是豐城重要的交通樞紐,距豐城市區22公里,約30分鐘車程,距昌北機場68公里。

          資源:境內資源豐富,交通便捷,設施完備。地上林木繁茂,雨水充沛,花卉種植產業發展良好。尤其以杜鵑花栽培種養比較普遍?;ㄩ_富貴,花好月圓,杜鵑花能夠喚起人們對美好生活的無限憧憬,也象征著國家的繁榮富強和人民的幸福生活。

          項目規劃定位

          打造以“愛情產業鏈+花卉產業鏈+文旅產業”綜合產業,總占地面積約227畝,根據現場已有資源需增加婚俗博物館、婚禮會館、四季陽光棚、內景棚、婚慶廣場、儀式堂,業態豐富,特色鮮明,是國內首屈一指的花卉特色愛情主題項目。

          小鎮原貌

          項目亮點

          花語世界:針對項目獨有的豐富花卉資源,以浪漫主義的手法,賦予每個景點以愛情內涵,貫穿成“花語世界”的設計構思。

          將項目解構成為成為具有五大洲獨特風情的主題,以不同風格、不同要素、差異化的感官體驗詮釋出迥異的愛情的暢想,包括情人碼頭(碼頭攝影、游艇婚禮)、花文化博物館(花卉培育)、阿姆斯特丹風車(花海風車攝影)、魔紋花園(魔紋婚禮)、維納斯奇跡花園(花海攝影)等,使項目成為融匯五大洲愛情文化的平臺和傳播幸福能量的載體。

          白沙灣:白沙灣定位為私人級全景體驗式沙灘逛,為情侶量身定制拍攝區、沙灘婚禮區、日光椰林區、輕餐飲區、沙灘婚禮區、露天休閑區、愛情海城堡鮮花酒店等業態,可拍可錄,可舉辦盛大的沙灘婚禮,更兼得良辰美景,愜意享受蜜月的幸福時光。

          幸福園區:打造集婚慶廣場、儀式堂、草坪婚禮、婚俗博物館、婚禮會館、四季陽光棚、內景棚、功能區、咖啡攝為一體的幸福特色產業園。

          配套產業

          農業觀光——體驗田園生活

          愛情產業園以婚拍、旅拍為主,體驗愛情特色小鎮;田園風情大面積的田園景觀,以農田為主、享受花田美景、園藝景觀;島中漫步體驗林中小島的樂趣;花語世界以中心景觀湖、玫瑰園等為游客提供泛舟、垂釣、運動等休閑活動;

          商業——時尚休閑購物小鎮游客集散中心以農副產品、游客服務為主,滿足大眾對于農產品和生活細節的消費需求;愛情產業園以婚拍、時尚為主,滿足情侶、新婚人士的愛情產業需求;休閑購物以一系列城堡酒店及集裝箱商業街為主,滿足外來游客的生活、休憩需求;

          小鎮原貌

          休閑娛樂

          汽車文化園針對青年人、愛車人群,進行競速體驗;景觀園針對文化和藝術人群、適婚人群,花卉園玫瑰園等進行拍照;水樂園針對年輕人、兒童和家庭游客,進行青年素質教育;愛情產業園針對年輕人、適婚人群,布置宴會廳和婚禮廣場;

          住宿

          溫泉酒店與中心景觀湖結合,打造奢華、高端的城堡莊園式酒店;愛情小村 低密度,高綠化率的花園式小村,打造溫馨浪漫的趣味生活;康養住宅靠近城市干道,良好的對外交通條件和齊全的配套設施;

          摩瑪夢想城產品基于愛情產業與商業旅游地產、文旅特色小鎮、景區融合的項目植入模式,依托原資源優勢,植入愛情產業,基本形成了集旅游——婚嫁——休閑娛樂為一體的婚嫁文旅綜合體。

          婚慶產業園:星月島產業園

          星月島坐落于長沙市唯一的民族村–漢回村,距長沙商業經濟中心伍家嶺僅20分鐘車程。星月婚慶產業園區是以婚嫁為主題示范區,結合其他產業,從產業核心、文化定位、功能分區各個方面為婚慶服務,打造婚嫁一站式服務。

          小鎮原貌

          規劃定位

          星月島產業園以婚慶為主題,依托漢回村最具代表的民俗風情和生態農業結構示范點的戰略優勢,將星月島打造成生態、生產、生活三位一體的以農業產業為基礎、以婚慶文化為特色的主題示范園,以及漢回文化和諧融合的中國文化藝術園。

          產業布局

          星月島以婚慶產業為切入口,通過休閑項目配套,充分挖掘當地文化等資源,形成集慶典、休閑、觀光、產業于一體的綜合性婚慶主題園區。

          婚慶主題產業:包含“一心一園”。即一個綜合接待中心、一個婚慶主題園。以綜合接待中心為核心,圍繞水系,銜接婚慶主題園和休閑娛樂區,形成主流婚慶客源的集中區。

          文化景觀設計

          產業園區主要有婚慶主題景觀片區,農業景觀片區、親水景觀片區?;閼c主題景觀片區:為婚慶體驗園,為舉辦婚禮場地,人文氣息較濃厚。主要利用并蒂臺、月老亭、星愿池等景觀節點塑造和諧浪漫、甜蜜幸福的景觀效果。

          農業景觀片區:利用橫貫片區的二級道路為軸,沿路兩側配套設置薰衣草觀賞園、草莓園、櫻桃園、農耕文化體驗、農產品展示銷售設施大棚示范和濕地景觀展示,最大限度的展示鄉間田園風光。農業景觀區也成為婚嫁旅拍外景拍攝場地。親水景觀片區:沿湖岸設置親水平臺和美食商業街,打造一條歡樂水線景觀,通過水岸景觀小品的設計、花卉植物配景等方式,在整條水線中,形成步移景異的景觀效果。

          還有月老亭、觀星愿池、薰衣草觀賞園、休閑廣場等等組成的自然、人文景觀節點??傮w而言,星月島產業園是婚嫁產業與文旅結合的初步探索,主要將一產與三產疊加,婚嫁服務與農業生產、旅游觀光相配合,達到了優勢互補,延長產業鏈的效果。

          除了以上提到的婚嫁文旅項目外,還有西安羅曼小鎮、北海愛情小鎮、合肥愛情海小鎮等,數量眾多。

          總? ? 結

          “婚嫁+文旅”是一個隨著消費升級,市場變化而生的產業,還處于初級起步階段,婚嫁與文旅結合的方式還在探索中,項目眾多,良莠不齊。

          創新和完善“婚嫁+文旅”產品體系,深化產業融合度,助力文旅目的地發展,也依托文旅的優勢,提高婚嫁產品和服務的質量,建成“婚嫁+文旅”全產業目的地是未來的方向。

          [ 原創聲明:本文為結婚產業觀察轉載,來源:境鑒 Leisureinsight;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號:結婚產業觀察(wionews),每日推送,干貨互動精彩多

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