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          結婚產業觀察

          旅行報告|世界那么大,中國高凈值人群想去哪里看看?

          鴻鵠逸游發布了《高端人群環游世界旅行報告》,旨在總結中國高凈值人群的消費偏好和行為特征。

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          在出國旅游的主題上,年輕一代高端旅游者們以休閑度假為主,占比82%,其次就是環游世界,占比高達40%??梢?,在國人出境游及境外消費高速增長的大背景下,高端人群的旅行需求以及期望得到的旅行體驗更為增強并多元化。

          環游世界高端人群分析

          青睞環游世界女性比例偏高,70后是高端游主力人群

          根據數據顯示,參與環球行程的高端客群性別比例顯示,女性旅客比例略大于男性旅客比例,且客人大多數都是情侶或夫婦。環游世界旅客的平均年齡多集中在40歲左右,并呈現低齡化趨勢。

          企業高層、私營業主仍是環游世界的重要客群

          高端客群的職業分布領域主要集中在董事長/高管階層、私營業主,值得一提的是自由職業者一躍成為第三大客群,畢竟環游世界需要充足且自由的時間安排。

          職業分布領域

          環游世界多為雙人同行

          環游世界行程時間較長,因此出行模式多為夫妻或情侶的雙人游。其次,高端客群偏好自家成團出行,因此家庭或朋友多人出行也占了部分比例;此外,為了圓夢環球之旅的單人游同樣小部分存在。

          出游規模

          二線城市高端客緊追北上廣

          在地域分布方面,近兩年環游世界的高端旅客主要集中在北上廣深地區,也有大連、西安、成都、哈爾濱及沈陽等一、二線城市的客人。

          地域分布

          圓夢促使高端客踏上環球之旅

          環游世界的高端游客認為:圓環球之夢的人生理想是促使他們踏上環球之旅的主要動力,其次是“體驗行程中的頂級稀缺配置”以及“游遍世界之最的絕世景點”。

          出行動機

          網絡新媒體成為高端人群獲取產品信息主要來源

          調查表明,網絡及新媒體是上層人士獲得環游世界產品信息的首要方式,明顯高于其他渠道,這也契合了當今碎片化閱讀的時代現象。其次為口碑介紹,而傳統媒體占比相對較低。

          何種渠道獲得環游世界產品信息

          極地、南美為高端人群最愛目的地

          數據顯示,南北極作為與世隔絕的大陸,仍是對高端客群吸引力最強的目的地;秘魯、智利擁有眾多一生必游的世界遺產和未解之謎而緊隨其后。而英國、澳大利亞、美國則為高端人群的常規休閑度假地。

          最受歡迎目的地

          四季為高端人群最青睞的酒店品牌

          高度定制化的服務以及純正獨特的當地體驗促使四季成為高凈值人群最愛的酒店品牌,安縵以其獨特的設計、氣氛位居第二;半島悠久的歷史亦被高端人群所看重。

          最受歡迎酒店品牌

          “SKYTRAX五星航空公司”新加坡航空為高端人群首選

          作為全球僅9家當選“SKYTRAX五星航空公司”之一的新加坡航空,當之無愧位居首位;阿聯酋航空憑借其商務艙的平躺式座椅及卓越的服務位居其次;隨后是國航、國泰、阿提哈德航空及其他。

          最青睞的航空公司

          處于郵輪業金字塔尖的銀海郵輪為高端客青睞品牌

          與大型郵輪不同,中小型郵輪的配備設施及私人空間都無與倫比,并提供24小時管家服務,吃水淺并可深入較隱蔽的世外桃源更是吸引高端人群的亮點。對高端人群來說,頂級奢華并擁有全球化航線設計的銀海郵輪最為受歡迎。隨著南極游的興起,Antarctica XXI直飛南極航線的郵輪也廣受好評。

          最愛中小型郵輪品牌

          巴黎Alain Ducasse au Plaza Athénée餐廳受高端旅游者的顯著青睞

          作為世界頂級廚神Alain Ducasse的美食旗艦,巴黎Alain Ducasse au Plaza Athénée米其林三星餐廳無疑最受高端人群青睞,其地理位置優越靠近埃菲爾鐵塔等著名景點,尊重食材本真的純正法式料理也是其受歡迎的原因。其次,獲得澳洲最佳等級“三頂廚師帽”的Altitude餐廳緊隨其后,之后是巴黎鐵塔餐廳Le Jules Verne(米其林一星)、倫敦Hakkasan中餐廳(米其林一星)、世界最古老的餐廳西班牙 Botin(米其林推薦)。

          熱門頂級餐廳

          高端人群認為巴西狂歡節和極光玻璃屋是最特別的旅行體驗

          一年一度在Copacabana海灘舉辦的巴西狂歡節是全世界最精彩的派對之一,高端人群可享有稀缺的FRONT BOX貴賓席欣賞花車游行,體驗前所未有的巴西熱情。躺在芬蘭極光玻璃屋目睹絢麗北極光以及在秘魯乘私人飛機俯瞰不解之謎納斯卡線也深受高端客喜愛。

          最特別旅行體驗

          超過八成以上的受訪者認為環游世界是一生必去的一次旅行

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