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          結婚產業觀察

          最新!95后結婚行為大數據

          數據顯示:87%的新人表示不會取消婚禮,“露營婚禮”興起成熱門搜索詞TOP1,結婚管家成為“懶宅備婚一族”的最愛!

          每年五一,向來都是結婚的熱門日子,但今年受疫情影響,全國多地發布五一喜事緩辦政策,結婚盛況不復以往。

          疫情常態化下,線上備婚需求激增,結婚消費偏好發生顯著變化,結婚向輕量化、小而美、個性、私密高級的方向轉變。

          婚禮紀基于平臺大數據,發布《五一Z世代備婚行為大賞》。以Z世代結婚人群為切入點,全面洞察當代年輕人結婚消費觀念和趨勢,并通過不斷創新產品服務,精準滿足Z世代多元化的結婚需求。

          宅家備婚:五一流行宅家備婚,婚禮雖延遲但一定會到

          宅居期間,由于正好解決特殊時期無法出門的痛點,“線上備婚”成了新人的必選項,五一期間九成新人在線備婚,咨詢量同比上升31%。在備婚行為中,女生更關注婚紗禮服,男生愛看婚車。

          而疫情讓很多新人婚禮延期同樣備受關注。但在調查中87%的新人表示不會取消婚禮,并且與商家積極溝通改期。其中20%計劃舉辦30人以下的輕婚禮,17%選擇搶檔國慶,61%選擇觀望合適的日子,對于一生一次的大事,婚禮雖延遲但一定會到。

          創意出圈:“高質量”結婚創意玩出圈,小眾也可以是潮流的

          隨著婚禮形式的迭代,年輕人都在爭當“結婚頭號玩家”。作為結婚主要消費群體的95、00后,他們致力于將時下最潮流、最能彰顯個性以及釋放情懷的元素應用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個環節。

          婚禮紀平臺數據顯示,五一“沉浸式輕婚禮”咨詢量同比上升143%,65%的用戶表示辦婚禮只邀請親朋好友,婚禮不再一味追求盛大隆重,新潮愛玩的年輕人熱衷于將婚禮變成一場野趣十足的party,而今年新式崛起的“露營時尚”成為了新人結婚的“寵兒”。

          數據顯示,“露營婚禮”興起成熱門搜索詞TOP1,搜索量同比上升225%。一頂帳篷,一片星光,三五好友舉杯狂歡,成為了年輕人對露營婚禮最美好的向往。

          結婚創意也體現在了婚紗照這件事上。五一因疫情阻隔新人遠行,國內一些熱門旅拍地紛紛“遇冷”。但催生了本地拍、周邊拍興起,“附近”被重新發現,方圓100公里都成了新人結婚的秀場。

          五一結婚數據顯示,本地拍、周邊拍咨詢量同比增長154%。本地城市的小眾景點(公園/花園)成婚紗照打卡點,去不了三亞“天涯海角”,那就在家門口來一場私奔,也能po出美美的結婚大片。

          輕婚禮風盛行之下,“小而美”的婚宴走俏,六成新人婚宴酒店桌數區間在10桌-20桌;越來越多的新人選擇更自然療愈的戶外婚禮。數據顯示,62%的新娘偏好戶外婚紗穿搭,風格自我定義不受限,輕復古、輕奢魚尾、法式極簡、夢幻彩紗、明星同款成新娘戶外婚紗穿搭熱門風格。

          品質進階:結婚消費升級,追求“高品質”成就結婚完美體驗

          Z世代結婚追求創意的同時,品質也是不可忽視的關鍵詞。隨著結婚消費水平的不斷提高,結婚消費進一步升級。

          婚禮紀平臺數據顯示,用戶選商家關鍵因素Top5,“品質”成新人挑選的首因。其次是價格、服務、口碑、品牌、探店。對結婚商家而言,不斷提升產品研發能力,進行產品、運營、服務、營銷升級成核心競爭力,方能Hold住用戶看“品質”消費的心理。

          結婚消費升級下,下沉市場的品牌效應更加明顯。隨著三四線城市新人婚禮消費顯著提高,本地的部分中小商家已無法滿足他們對于高品質婚禮的需求,他們將目光瞄向了擁有高端定制能力的一線結婚品牌。

          而通過婚禮紀的結婚一站式服務與產品,讓結婚消費打破地域壁壘,實現用戶和商家品牌的“雙向奔赴”。

          享受“速食”:專業貼心的結婚管家,成為“懶宅備婚一族”的最愛

          不容忽視的是,工作忙碌996,一切求快的懶系一族年輕人,在備婚上也追求極速省力。

          “極速備婚”需求激增,致力于擺脫超長備婚待機,追求30天完美搞定;新人為結婚管家下brief成癮,結婚管家在線咨詢量環比增長156%,超84%新人全權托付。

          新人備婚狀態階段不同,結婚咨詢關注點也不同。對結婚毫無想法和靈感的小白新娘重點關注“備婚攻略”,想Get結婚知識;完全不想親自動手動腦的懶人新娘則需要全套“結婚方案規劃”,備婚輕松省力;婚禮不知如何抉擇的糾結新娘希望“全程專業幫選”。

          結婚管家的出現不僅為新人提升了體驗感和幸福感,也代表著結婚行業愈加數字化與精細化,行業商家能借助結婚管家服務,更高效的跟用戶實現建聯,提升獲客。

          社交表達:淺秀備婚神器,成為個性十足的結婚社交貨幣

          對于Z世代而言,結婚不再是一個“任務”,而是獨一無二、注重體驗感、滿足分享欲的綜合體驗。電子請帖、婚禮mv、婚禮現場等智能結婚工具都成為了潮婚青年的社交表達標配。

          尤其今年疫情影響,五一期間“婚禮延期”電子請帖使用率環比提高46%。原本是新人分享幸福時刻的電子請帖化身“婚禮延期”宣告,一鍵轉發親朋好友,及時告知婚禮延期或取消,快速高效溝通的社交屬性進一步增強,儀式感與人情味兒十足。

          婚禮紀mv工具滿足“曬”需求,89%的新人希望“婚禮MV”拍成電影大片,電影質感、搞笑另類、酷炫快閃、動漫風、網紅同款成最受歡迎婚禮mv風格top5,無曬不歡的Z世代都希望讓自己的婚禮刷屏社交平臺。

          潮流當先:搶“鮮”一步當潮人,當季首發趨勢新品就“購”了

          個性十足的95、00后新人,喜歡嘗試一切新鮮事物,結婚當然也要用最“in”的新品。

          據數據顯示,五一熱門趨勢新品Top10為復古伴手禮、金絲絨情侶晨袍、ins風創意臺燈、婚房喜字蠟燭、馬卡龍喜糖盒、玫瑰手捧花束、瑪麗珍紅色婚鞋、親膚棉印花床品、創意婚車裝飾拉花。頗具復古風味的伴手禮成為了當季受最歡迎婚品。

          不同地域新人對于婚品的選擇也各有所愛,北京注重氛圍的營造,哈爾濱主要在玩兒,廣東福建多金又實在,杭州偏文藝范,要說最洋氣的還是成都完勝。

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