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          結婚產業觀察

          行業報告:婚紗攝影移動化趨勢明顯,品牌空間巨大

          從你們貢獻的檢索量背后,反映出整個婚紗攝影行業的狀況和生態,讓我們一起來窺探下吧。

          Part 1 行業分析


          婚紗攝影行業近兩年檢索表現

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          從近兩年婚紗攝影的檢索趨勢來看,每年10月不僅是線下的黃金結婚季,也是線上檢索的最高峰;從檢索設備來看,至2016年7月底,無線端檢索量已在短短兩年時間內從31%上升到67%。

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          婚紗攝影行業小頻道表現

          由于婚紗攝影的天然視覺性特征,在百度的小頻道表現來看,百度圖片的流量占到了68%以上。

          婚紗攝影行業品牌詞與通用詞檢索表現

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          從近兩年婚紗攝影行業檢索詞來看,通用詞呈現大幅增長,占比變高,表明行業需求旺盛,潛力大;而相應的,品牌詞檢索量呈略降趨勢,品牌仍需加強品牌建設及曝光,引導消費者更多主動檢索品牌;截至2016年7月,通用詞的移動占比(72%)高于品牌詞(61%)。

          婚紗攝影行業地域檢索表現

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          用戶在檢索婚紗攝影時,帶地域的檢索詞占比達7.6%;其中,可以看出大家的生活水平有了顯著的提高,對海島的檢索量占到了地域檢索的48%,而三亞作為國內著名海島旅游景點獨占鰲頭,占比達43%。

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          婚紗攝影行業細分品類檢索表現

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          婚紗攝影比重最高,占比近90%,其次是婚紗、婚慶等

          婚紗攝影行業細分品牌檢索趨勢

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          婚紗攝影/婚慶檢索起伏變化較為明顯,高峰都集中在每年10月;而婚紗變化則不明顯,且高峰集中在每年1月及8月;由于2015年羊年以及二胎開放政策,孕照檢索量于2015年Q3出現爆發式增長(大家動作都挺快的嘛 )。

          婚紗攝影及婚紗行業近兩年檢索量排名

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          可以看到在整個行業,占比靠前20名幾乎都是婚紗攝影品牌,而婚紗品牌只占3個;而單獨從婚紗檢索來看,國外婚紗品牌占比靠前,亟需國內婚紗的品牌化。

          Part 2 人群分析


          婚紗攝影行業檢索人群分析

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          可以看到由于目前中國結婚率高,檢索人群與適婚人群年齡相符,多分布在人口大省。

          婚紗攝影行業用戶檢索行為

          從24小時表現來看,無線端檢索量全天超過PC,午間休息及晚上時間無線端需求更旺盛。

          婚紗攝影行業用戶興趣圖譜

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          從興趣圖譜分析來看,婚紗攝影檢索人群正處于求職教育階段;對于買房置業有大量的需求;而日常中更多的表現出對于網絡游戲與健身的熱情。

          Part 3 總結


          總體來看,婚紗攝影行業移動化趨勢明顯,季節特征顯著,且隨著人民的生活水平提高,整個行業特別是婚紗行業的潛力巨大,給品牌提供了非常好的契機來打造自己的品牌形象并樹立品牌效應。

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